最近几天，水滴用户研究中心，水滴保险研究院，水滴重疾研究院联合发布《县域健康保障分析报告》，从商业保险，体检与药品，医疗保健，大病医疗等方面进行了深入研究在保证用户信息和数据安全的情况下，以水滴生态下的用户数据为调查样本，试图呈现我国县域医保市场用户消费的特点和变化趋势

003010显示，五线及以下城市53.8%的受访者对保险相关知识知之甚少或一无所知，不了解保险的基本分类和功能，而一二线城市只有20%左右这意味着仍有必要不断加大对县域用户的保险知识教育商业渗透率与认知分布基本一致，一至五线城市渗透率逐级下降，分别为29.4%，26.0%，20.9%，19.4%和11.6%

003010显示，一二线城市的保险市场潜力还是比较大的，在高线市场已经购买保险的用户较多，重新购买的客户相对较多低线市场对商业保险的需求较弱，但整体需求仍然可观超过40%的县域居民有购买商业保险的意愿，26.5%的县域居民目前没有配备保险，是保险的增量市场

对于有购买商业保险意向的用户来说，购买保险的前三个重要因素是:平台的可靠性，产品保障范围和理赔难度在此基础上，县级用户也更加注重性价比，产品选择多，操作简单，产品价格相对便宜也是他们的关键因素之一

在产品选择上，养老保险产品最受追捧，超过36.9%的用户想要购买二是更加注重长期医疗保险和长期危重症保险性价比高是县域用户保险消费的最大特点，购买保险的需求与其他城市有较大差异受价格因素影响，一年期医疗保险和意外险在县域市场的渗透率较高，分别达到9.4%和8.8%，与短期险在一线城市的渗透率持平相应地，在未来的保险购买计划中，县域用户也更倾向于短期保险，短期医疗保险和大病保险分别占22.3%和22.5%

水地公司总精算师滕辉表示，与长期保险产品相比，短期保险的赔付金额更低，用户可以根据自身的财务状况灵活安排，也方便用户做出更多选择和保障叠加。

在保险渠道的选择上，品牌因素对用户的互联网接受度影响较大，而保险种类和价格因素影响较小三线城市用户对互联网保险的接受度明显低于一二线城市，县域用户的接受度更低，有17%的用户完全无视互联网保险，或出于保险教育和使用习惯

003010显示，目前惠民保险产品整体认知度较低一线，三线城市对惠民保险的认知度相对较高，在10%左右惠民保险的产品没有登陆县域市场，导致用户认知程度较低全县受访用户中仅有5.9%对惠民有一定认知

低门槛，高安全性的惠民保险产品有政府部门的指导和监管，保险条件相对宽松，价格相对便宜，尤其是对于县域用户，是入门级的商业保险产品根据103010的数据，超过一半的惠民保险用户是首次购买商业保险，这一比例在县域居民中更高，占64.8%

003010显示，52.9%的县域用户能够准确理解惠民保与其他商业保险的关系，认为有必要配置惠民保之外的其他保险产品。这个数据增加了