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【金沙酒业】从消费新世界到华润酒业新主张,再到金沙新未来!

发布时间:2023-03-22 15:10来源: 网络阅读量:12520   会员投稿

【金沙酒业】从消费新世界到华润酒业新主张,再到金沙新未来!

3月17日—18日,以“开放合作包 容发展”为主题的2023亚太金融论坛(APFF)在北京举行,全球众多重要经济体政要、知名学者、企业家、学者、投资人和极具影响力的行业领袖齐聚于此,围绕相关话题展开讨论。

金沙酒业党委书记、总经理范世凯受邀出席并发表《经济复苏下的消费新世界》的主题演讲,同时贵州摘要酒作为此次盛会官方指定用酒惊艳亮相。

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从消费新世界到华润酒业的新主张

经过三年疫情,中国经济迎来了全面复苏,中国经济持续向好快速回暖。范世凯在演讲中指出,中国的消费品,包括食品、酒类等将迎来更多发展机遇。“这些机遇,我们把它叫做新世界。因为人群和人群的需求,人群的消费场景,很多内容发生了变化。这就要求我们在做消费品市场的过程当中要有一些真正的创新。”

一言以蔽之,“新需求、新人群、新场景”已成为消费新世界的基本特征。

面对新世界,行业当用创新思维迎战。在这方面,华润酒业已积累丰厚经验:2017年,华润啤酒开始正式启动“3+3+3”战略,通过八大战略决胜高端,大幅提高效率、质量和管理水平,打了一场组织再造、产能优化、品牌重塑的漂亮仗。

而基于啤酒、白酒底层逻辑上的相通性与华润酒业的资源优势,华润酒业以“啤+白”双赋能形式切入白酒赛道。截至目前,景芝白酒、金种子酒业及金沙酒业相继纳入华润系麾下。而在探索白酒新世界的过程中,金沙酒业则被作为白酒新龙头打造。

对此,范世凯称,针对白酒领域的实际需要,华润酒业将让啤白双向赋能,重点就是把啤酒好的管理经验,比如对品牌、渠道、市场秩序的管理经验,真正嫁接到白酒业务,与白酒的操作模式相融相生,从而打造一个全新的白酒业务的操作模式。最终,在原有的资源与基础中,探索出一条全新的白酒发展路径,及与之匹配的方法论与操作体系,即白酒新世界。

范世凯总经理认为,中国白酒的确定性很强,长期看来,行业在经历规模爆发时期后,将过渡至良性发展阶段。未来华润酒业做白酒的目标是要实现百亿的目标,实现“多香融合、因地制宜”,最终形成全国品牌+区域龙头品牌的品牌群组合。因此,华润啤酒收购金沙酒业,是华润啤酒进一步拓展白酒布局的重要一步,也是做实酱酒的重要战略体现。

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双赋能加持,金沙酒业的新起点与新未来

金沙酒业发展至今,充分发挥赤水上游金沙产区独特的贵州老名酒优势,成就了贵州摘要酒的高端品质、传承了黄金酱酒产区基因、巩固了独特高雅的品牌价值,并高效布局全国,取得了优质的市场基础和消费口碑。

而随着华润酒业启动“啤白双赋能”战略后,金沙酒业站在了更高发展路径的起点,作为华润布局白酒赛道的重要落子,金沙酒业担负着撑起华润啤酒白酒商业蓝图的责任,是不断建设升级的白酒新世界中的突围者。

作为衡量酒企硬实力的硬指标,能否突破百亿销售额成为一道门槛。在当天的主题分享中,范世凯指出要在速度上追求稳健,布局上追求优质,也提及了未来金沙酒业的三年发力目标:

第一年要打好基础,真正从品牌重塑、渠道建设、市场管理等方面夯实基础,更为重要的是成立技术研究院,保证产品品质在未来持续升级;

第二年逐步发力,让产品走向良性发展的道路;

第三年开始实现快速增长。

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从事实来看,摘要酒本次亮相也获得了与会嘉宾的好评,亚太金融论坛总协调人帕雷纳斯用三个词形容摘要酒:“Soft,mellow,wonderful(柔和,醇厚,美妙)”帕雷纳斯表示,选择与贵州摘要酒合作,首要原因是其作为一个高端酱酒品牌,能够吸引论坛的高端用户关注活动,并为论坛提供高质量的会议支持。

能够作为官方指定用酒招待高规格嘉宾,这本身就是对金沙酒业摘要酒优良品质与高端品牌影响力的肯定。同时在酱酒进入发展新周期,品牌差异化塑造与战略投入定力显得更为关键,在许多企业策略趋于保守的情况下,金沙酒业摘要酒依然强化品牌价值的不断提升,并以开放、合作、包容的姿态,不断优化产品,以创新之力,成为酒业高质量发展不可或缺的一部分,为中国经济的崛起贡献力量,这本身也是金沙酒业坚持创新突破、勇于探索的开放姿态的真实写照。

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