近年来，我国美妆行业持续升温，市场活力不断释放，而国货美妆也在这一进程中强势崛起，从追赶者逐步成长为主导者。在全国美妆产业版图上，广东、上海、浙江保持“三强鼎立”格局。其中，浙江湖州吴兴区埭溪镇作为“美妆小镇”，与上海“东方美谷”、广州“白云美湾”齐名，并列为全国三大化妆品产业集聚区之一。

然而，如今的美丽高地，曾经却是另一番景象。上世纪，埭溪镇因采矿经济而背负生态欠账，一度戴着“吴兴最穷乡镇之一”的帽子。面对资源依赖型发展模式的困境，当地决心关停矿山、修复生态，逐步恢复绿水青山。

2006年成为小镇的命运转折点，珀莱雅股份创始人、董事长侯军呈因埭溪镇优良的生态环境和高效贴心的政务服务，仅用两周时间便决定落户于此。2009年，珀莱雅正式投产，2017年成为“中国美妆第一股”，2024年及2025年营收均突破百亿元，成长为国货美妆龙头企业。珀莱雅的落地与发展壮大起到了“定海神针”的作用，带动上下游企业加速集聚，为美妆全产业链的构建奠定了信任与产业基础。

2015年，浙江省特色小镇政策落地，埭溪镇精准卡位美妆赛道，携手珀莱雅共同打造美妆小镇。同年10月，埭溪美妆小镇在法国巴黎卢浮宫举行首次全球新闻发布会，正式开启全球化布局。截至目前，小镇已吸引韩国、法国等多国美妆企业扎根，引进全球化妆品及配套项目约85个，总投资240亿元。

如今，埭溪镇已集聚303家化妆品上下游企业，形成集研发、生产、销售于一体的全产业链。2024年，美妆小镇总产值突破百亿元大关；2025年上半年出口额达1.82亿元，同比增长65.5%。每年超过1亿支化妆品从这里走向世界。

在产业集群发展过程中，各企业协同共生、资源共享。政府层面，打造了全省首个化妆品生产企业基础设施共享试点，提供备案审批、质量监管等一站式服务，并建设美妆科创中心、检测中心、孵化园等平台。企业层面，以珀莱雅为核心，小镇范围内实现了宿舍、员工、机器的互通共享；由112家单位组成的“美妆健康协会”发挥行业互助作用，设备、原料、人员等资源在园区内高效调配。这种多元协同、高效联动的产业生态，为美妆小镇的持续发展提供了坚实支撑。

从“矿山经济”到“美妆生态”，埭溪成功完成逆袭。这座昔日矿区，如今已成为浙北地区美妆产业制造与出口标杆，其绿色转型之路，为资源型地区高质量发展提供了可借鉴的 “埭溪样本”。