从产品到课堂，花西子“薪火传承”公益五年让非遗扎根校园
当下，国货美妆行业竞争已经跳出单纯产品比拼的维度，企业社会责任与文化公益实践逐步成为品牌软实力的重要组成部分。越来越多本土美妆企业开始参与非物质文化遗产保护事业，但多数公益项目仍以企业单向输出为主，如何发动消费者共同参与文化保护，构建用户与文化公益之间的连接，成为行业探索的新课题。在此背景下，花西子公益发起“携手花伴守护非遗薪火”主题行动，邀请品牌用户“花伴”作为非遗传播使者走进康定，把普通消费者纳入非遗保护实践当中，探索用户共同参与的非遗活态传承新模式。
本次公益行动依托“薪火传承-民族文化进校园”项目开展，该项目由花西子母公司设立的浙江省宜格慈善基金会发起。项目落地四川甘孜康定，聚焦“康定溜溜调”“木雅锅庄”“鱼通刺绣”等当地民族非遗资源，开展非遗教学体系建设工作，推动非遗在校园实现体系化、常态化传承。
区别于企业单方面执行的公益活动，本次行动邀请6位花西子用户“花伴”奔赴康定高原参与实地探访。“花伴”们走进甘孜博物馆感受千年民族文明，近距离体验鱼通刺绣传统手艺，现场聆听孩子们演唱康定溜溜调，一同参与木雅锅庄体验。用户亲身对话非遗传承人，实地观察非遗课堂开展现状，从公益旁观者转变为非遗传播的同行者，将一线见闻与真实感悟对外分享，让更多社会大众看见高原非遗的现状与传承需求，实现用户力量与公益项目双向联动。
回溯项目发展，“薪火传承-民族文化进校园”自2021年启动，跳出一次性送课的浅层帮扶模式，通过开发非遗校本教材、开展非遗课堂教学、在校教师非遗教学培育计划，推动非遗从简单“走进校园”向深度“扎根校园”转变。该项目在2024年成功入选联合国教科文组织（unesco丨CRHAP）“亚太地区非物质文化遗产促进可持续发展案例”，也是当年入选案例当中为数不多的企业基金会项目，项目成果被纳入联合国教科文组织亚太地区培训案例库。
在产品端，花西子长期将非遗、民族文化融入产品研发，苗族印象、蒙古族印象、苏绣刺绣限定、宋锦高定系列，均是品牌对传统工艺的现代化转译；依托集团“一体双研四梁八柱”东方美妆研发体系，将文化美学、工艺研究纳入CMF文化美学研究板块，让文化传承既存在于公益项目，也落地到消费产品之上。
站在母公司宜格集团的企业层面，非遗公益是集团践行“扬东方之美，铸百年品牌”愿景的重要板块。集团旗下浙江省宜格慈善基金会获评民政厅“5A级社会组织”，围绕文化保护、女性关怀设立完整公益矩阵。集团坚持“产品创新、科研攻坚、社会责任、全球化布局”协同发展，一方面以7000㎡科研创新实验室、智能工厂夯实产业硬实力；另一方面通过基金会平台持续深耕民族非遗保护、女性守护等公益事业，同时积极发动用户群体参与公益实践，扩大文化保护的社会参与面。
对于花西子而言，东方文化传承不只是产品营销的素材，更是企业社会责任的重要组成。其希望以产业力量、公益行动、用户参与三者结合，活化中华优秀民族文化，助力非遗活态传承，向海内外传递东方文化价值，践行国货美妆企业的社会担当。
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